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話題沸騰!メンズ美容が新登場【本日解禁!3COINS】日本一早い「新作情報」マニア×バイヤーが大暴露【連載vol.12】

  • 2024年02月27日更新

こんにちは、ヨムーノライターの海老原葉月です。

3COINSにハマって早20年。現在はスリコマニアとしてメディアに出演するほど愛が深まり、週に3回は全国の3COINS を巡って新商品パトロールをしています。

というのも、3COINSは毎月、約700~800品も商品が新登場しているんです。実はこれって雑貨店では異例のペースなんです。こんなにハイペースで新商品を考えるって……神技としか思えませんよね!!

「一体、どんな方が新商品をつくっているんだろう?」
そんなマニアックな疑問を解消すべく、今週から店舗に並ぶ新商品を作った【スリコバイヤー】さんに、スリコマニア海老原がどこよりも詳しく熱苦しく深堀りする連載がスタート!

本日、情報が解禁になった「2月26日発売の新商品」について取材しました。

今回対談してくださったのは…

バイヤー乾奈緒美さん
3COINSの美容ライン【and us】を担当するバイヤーさん。コスメ専属バイヤーとして入社したばかりですが、話題となった【and us】シェーバーシリーズやジェルネイルシリーズの商品化を担当しました!

コロナ禍で需要が増えた“メンズ美容”に挑戦

コロナをきっかけに、オンライン会議などの画面越しでのやりとりが増えました。今まで鏡を見る機会が少なかった男性も、オンライン化が進んだことで自分の顔を見ることが増えました。

(乾さん)今まで身だしなみを気にしていなかった方も、自分の顔を見る機会が増えたことで、美容に対する意識が高まったようです。

確かにここ数年、ドラッグストアやデパートコスメでも、メンズ美容アイテムを見かける機会が増えましたよね。中高生やビジネスマンなど、年齢を問わず需要が増えているのがわかります。

▲“今のあなたが背伸びせずによりよくなるために、ぴったりフィットするようなアイテム”という意味が込められた【GENAU(ゲナウ)】

(乾さん)今回は美容初心者の男性でも使っていただきやすいラインナップ【GENAU(ゲナウ)=ドイツ語で「ちょうどいい」】を作りました!3COINSとしてもメンズ美容アイテムは初の試みなので、試行錯誤しながら商品を考えました。

スターターキットとして取り入れやすいアイテムを厳選

【and us】シリーズも担当されている乾さんですが、今回はメンズ向けアイテムということもあり、商品選定からデザインまで、どうしたら美容初心者の男性が手に取りやすいか、かなり悩んだそう。

一言で美容といっても、スキンケアからベースメイクやアイメイクなど、カテゴリーの幅が広いですよね。今回は初心者でも取り入れやすいラインナップを厳選したそう。

(乾さん)はじめはメイクアップアイテムに絞って商品化しようと思っていました。しかし、社員や取引先の男性に意見を聞いたところ、はじめから細々した商品があっても、なにから手に取っていいのかわからないという声がたくさんあがりました。

(海老原)数が多くなればなるほど、どれを揃えるのが正解かわからなくて、手に取るハードルがあがってしまいますよね。これは男性だけでなく、女性でも同じ感覚ですよね。

(乾さん)そこで、使い方が簡単で明確なものなど最低限のアイテムに絞って、カテゴリーごとに商品を作ることにしました。

▲出先でも使いやすい、シンプルなデザイン。男性が普段持ち歩くアイテムに馴染むよう黒をチョイス

▲ロゴの下の英文には、乾さんからのメッセージが込められています

(海老原)ブラックで統一されたデザインはいつもの3COINSと違ってかっこいいですね!安心の低価格ならなおさら手に取りやすそう♪そこまでお客さんに寄り添って商品を考えてくれるなんて……さすが3COINS!!

男性の好みに合わせたスキンケアライン

美容に欠かせないスキンケアラインは医薬部外品なので効果のある有効成分が配合されています。男性の肌といえば、油分が多い脂性肌をイメージしますが、実際はインナードライ(表面は油っぽいが、中は乾燥している)の方が多いそう。そんな男性に寄り添ったラインナップが登場しました。

(乾さん)使い心地はさっぱりしているけど、しっかりと保湿がっできるアイテムにこだわりました。ベタつき感がないので、使いやすいですよ。

▲薬用クレイ洗顔フォーム 880円(税込)  

(海老原)薬用クレイ洗顔フォーム 880円(税込)は、キメの細かいもっちりとした泡だから、しっかり汚れを吸着してくれそうですね!洗い上がりのつっぱり感もなく大満足でした。

▲薬用アクネケアローション 880円(税込)/薬用アクネゲルクリーム 880円(税込)

(乾さん)薬用アクネケアローション 880円(税込)は、しっかりと保湿されるけどベタつき感がないよう、スッと馴染むようなテクスチャにこだわりました。髭剃り後のお肌にもおすすめです。

(海老原)薬用アクネゲルクリーム 880円(税込)は今まで使ったことない感覚に感動しました!ゲルのさっぱりとした肌馴染み感と、クリームのしっかりと保湿してくれる安心感の、いいとこ取りをしたような感じですね♪

(乾さん)こちらもニキビや髭剃り負けを防いでくれますよ♪手にとっていただきやすいよう、スキンケアラインは1,000円以下で揃えました!

“コスメっぽくない”がポイントのコスメライン

メンズ向けのコスメとはいえ、手に取りづらいと思う男性も多いはず。そこで、“コスメだけどコスメっぽくない”をキーワードに、今回のコスメラインを考えたという乾さん。

(海老原)BBクリーム 550円(税込)は、手に出した時は白いのに、肌につけると色がなくて驚きました。化粧下地のようにキメを整えてくれるから、私も使いたくなりました!

▲BBクリーム 550円(税込)

▲塗り広げるとクリアに変わる

(乾さん)塗り広げると肌に合わせた色に変わるんです!肌の凹凸を整えてくれますよ。BBクリームなのでしっかり保湿もできます。

(海老原)普段メイクをする女性でさえ、どの色にしたらいいか悩むことも多いから、選ばずに使えるのは嬉しいですね♪パートナーと共有して使うのも良さそう!

▲フェイスパウダー 550円(税込)

(海老原)フェイスパウダー 550円(税込)もクリアカラーですよね?これも使いやすそう♪

(乾さん)肌の凹凸を整えてくれたり、油分を抑えつつ保湿もしてくれます。女性にもおすすめです。

(海老原)夕方になると、額の油分が前髪についてベタつくから、使ってみます!

▲2WAYアイブロウ 550円(税込)

(乾さん)2WAYアイブロウ 550円(税込)は私のイチオシ商品です!顔のパーツの中でも眉は印象を大きく左右するんです。眉を整えるだけで、イメージががらっと変わりますよ!

(海老原)ペンシルとマスカラの2WAYタイプなんですね♪1本で2つの使い方ができるのは嬉しいですね。

▲ダークブラウンにはクリア、ブラウンにはブラウンのマスカラが付属

(乾さん)最後にマスカラで毛並みを整えるのがポイント!これだけで立体感が生まれて、簡単にきちんと感が出せるんです。

(海老原)ナチュラル発色リップ 330円(税込)はブラックとグレーの2色展開だけど、塗るとどうなるんですか!?まさかこの色で発色するんでしょうか…?

▲ナチュラル発色リップ 330円(税込)

(乾さん)赤やピンクの見た目のリップだと使いにくいかな?と思い、あえてブラックとグレーにしています。それぞれ、唇に合わせて発色するので安心してください。

(海老原)それぞれの唇に合わせて変わるなんて面白い!

(乾さん)落ち着いた雰囲気にしたい時はブラックを、トーンを上げたい時はグレーと使い分けるのがおすすめです。

意外と人に見られることが多いネイルケアライン

意外にも女性より男性の方が、爪先を見られることが多いそう。パソコンを打っている時、書類を整理している時など、ビジネスシーンでは特に要注意。そこで、男性でも簡単にセルフケアできるネイルグッズが登場しました。

(海老原)女性向け美容ライン【and us】でも大人気のネイルオイル 330円(税込)が【GENAU】からも登場するんですね♪

▲ネイルオイル 330円(税込)

(乾さん)シーンを選ばず使えるよう、無香料でご用意しました。実は【and us】でも無香料のものが欲しいという声をたくさんいただいていたので、女性にもおすすめです。

(海老原)コンパクトネイルケアセット 330円(税込)と併せて使えば、爪先のケアはバッチリですね!

▲コンパクトネイルケアセット 330円(税込)
爪切り/爪やすり/爪磨き/ネイルブラシ/ネイルプッシャーの5つの機能が1つに

(乾さん)5つの機能を、ガジェットのようなデザインで作ってみました!これも男性社員からの「男性はガジェットやツール系が好き」という意見を反映したんです。家族でも使えるので、一つあると重宝しますよ。

▲ロールオンフレグランス 330円(税込)

(乾さん)ロールオンフレグランス 330円(税込)で爽やかな香りをプラスするのもおすすめです。【and us】でもクリスマスコフレから人気のロールオンフレグランスを【GENAU】でも作りました!

(海老原)私も愛用しています♪ロールオンだから手軽に持ち歩けるし、スプレーのように飛び散る心配もなくてお気に入りです!

▲ロールオンタイプだから気軽に使える

(乾さん)特にソープの香りは柔軟剤のような優しい香りで、社内の男性からも評判が良いんです。女性でも使っていただきやすいですよ!

初心者でも安心して使えるラインナップ

今回は2月26日に発売となったメンズ美容ライン「GENAU」をご紹介しました。【and us】を担当されている乾さんですが、今回は男性向けコスメということもあり、商品選定やデザインだけでなく、男性の思考や行動など手に取るまでの過程を加味しながら商品を作ったそうです。

その苦労の甲斐もあり、美容初心者でも安心して使いこなせるラインナップと、3COINSならではの低価格が魅力的でしたね。男女問わず使えるアイテムも豊富なので、夫婦やカップル、親子で一緒に使えそうです。

さて、次はどんな新商品を作るバイヤーさんに会えるのか!?次回も乞うご期待ください♪

この記事を書いた人
暮らし整えアドバイザー
海老原葉月

整理収納アドバイザー1級/親・子の片付けインストラクター1級。『仕組みを整える節約術』をキーワードに、 元汚部屋の住人&浪費家ならではの、簡単な工夫で続けられる情報をお届けします。夫、小2、年長男子の4人家族。

カインズ 収納 節約 整理収納アドバイザー

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